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    并不是所有卷烟都只代表卷烟

    来源:华宝生物科技  点击:  2015-07-27 21:01:00


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    现在消费者在抽吸卷烟时,已经不仅仅满足于现在香烟的吸味,更追求一些文化和内涵,所以卷烟新材料已不止简单的“三纸一棒”或者其他材料,它代表的更是一种生活方式和一种文化。所以新材料的创新就完美结合了国际社会对新工业革命信息技术和制造业的跨界融合的观点。
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    所以卷烟新材料的创新已经远远不局限于产品本身,产品形态、产品文化创新、产品服务的创新使卷烟新材料的创新应用不仅可以实现低焦等功能作用,也可以传递产品所表达的理念。

    比如,品类文化,贵烟(国酒香.30)的热销爆点在于烟酒文化的跨界融合,提起国酒香形象,消费者引入脑海的当即便是是贵烟形象,让“国酒香”成为跨界第一香,开启“援酒入烟”的跨界卷烟品类先河。
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    比如,故事文化,云烟大重九,亲切交谈的消费文化,一段彪炳千秋的传奇历史和一个一脉相承的传奇,寄托了工业救国的理想。

    19111010日,孙中山先生领导的辛亥革命翻开了中国历史新的一页,全国民众纷纷响应。19111030日(农历九月初九),蔡锷将军领导的“重九起义”推翻了清王朝在云南的封建统治,同盟会成员庚恩赐先生是蔡锷将军的追随者。1918年,庚恩赐先生遇刺身亡,其弟庚晋候先生继承了他的全部财产。曾留学日本、抱着工业救国志向回归故里的庚晋候先生在昆明成立了亚细亚烟厂,并将生产的卷烟命名为“重九”,以纪念“重九起义”,最后大重九也几经波折,成为高端人士,各界精英亲切交流的精品媒介。
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    比如,形象文化,菲莫国际的“万宝路”热销全球,万宝路最先定位为女士烟,虽然形象定位准确,但由于女性对香烟的嗜好远不及对服装的热情,虽然之间万宝路也根据女性特点设计不同的形象的,但是万宝路日趋黯然;直到它对整个卷烟形象大胆改造,洗尽女人脂粉味以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的男性为品牌形象,吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气质的消费者,从此,万宝路阳刚豪迈的牛仔形象粗犷、成熟、勇敢、豁达的形象文化深入人心。
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    当然中国特色中式卷烟创新道路,需要推陈出新,需要与消费者有更多的“互动”和“共鸣”,需要从“功能与情感的差异化”提升到“精神与卷烟文化的相应”的层次,更需要有新的品类、新的故事和新的形象。

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