卷烟“提税顺价”带来的影响

来源：华宝生物科技  点击：  2015-05-27 21:12:00

注：其余7种烟草税暂未调整。

 

■顺价：本次提税顺价是1984年国家烟草专卖局成立以来首次“税价联动”调整。全部卷烟批发价格统一提高6%，同时按照零售毛利率不低于10%的原则同步提高零售指导价。

 

■以具有代表性“一类烟”的芙蓉王（硬黄）为例，本次提税顺价后批发价、指导零售价涨幅对比如图：

元/条。

■总结：每条芙蓉王（硬黄）为例，烟民的20.00元+商业公司的2.20元=零售户的7.64元+国库的12.76元+地方政府的1.80元。卷烟工业企业的“价与税”在此次调整中均未改变，暂无直接影响。另，上述等式只有烟民和零售户的数字不固定，若烟民可以少掏钱，只导致零售户收入同量下降。

一、对卷烟行业的影响

■国家财政收入增加

消费税提高将增加国家财政收入。2014年整个烟草行业为国家贡献了9110.3亿元的税费收入，此次提税将使2015年烟草行业上缴税费总额超过1万亿元。


■零售终端利润增加

根据各省烟草公司最新的政策，按照指导零售价平均上涨10%执行。零售价增幅高于批发价增幅，零售终端利润增加，有利于卷烟销售终端的积极性，利于维持行业卷烟销量。


■烟叶需求下降

因为零售价格的上涨，必然带来销量的下降，进而导致卷烟产量减少，对烟叶的需求也会下降。结合烟叶库存形势严峻的因素，预计2016年会在2015年基础上降低200万担以上，达到4300万担以内。

■低价位卷烟销量下滑，高档卷烟受影响小

卷烟提价将必然带来销量的下降，但对烟草行业而言，卷烟消费的刚性需求并不会随着卷烟价格的上涨而消失，并且不同收入消费者的价格弹性也各有不同。在卷烟消费的细分市场，高档烟消费群体对价格相对不敏感，而低档烟消费价格弹性则较高，预计今年三类及以下卷烟销量将下降（预计下降300万箱），五类烟（提价后的指导零售价≤3元/包）或将渐渐消失，而一、二类烟将继续保持增长。

■全国卷烟销量稳定在5千万箱水平

综合乙类卷烟销量下降和甲类卷烟销量上升两方面因素，预计全国卷烟销量将稳定在5000万箱左右，产销相对平衡，有效消化库存，并体现控烟减量的要求。

■增加假冒非法卷烟的势头

卷烟涨价预计可能增加卷烟制假、售假诱惑力，导致假冒非法卷烟势头上升。

■税收主体的转移

从国家烟草税收的调整思路看，今后的大方向是将税收主体从工业向商业转移，势必增加烟草商业的话语权，卷烟市场将目前的“政策主导”向“市场主导”渐进。此次提高的消费税，其征收环节在于批发环节，因此利好于卷烟消费大省的税收增加，而对卷烟生产环节大省的税收暂无影响。

■促进烟草的跨省重组与合并

税收主体的转移趋势有利于降低卷烟消费大省对本省卷烟的地方保护主义，进而促进未来中国烟草的跨省重组与合并。

■烟草税收调整将成为常态

今后，烟草税收调整将成为常态。预计在今年完成商业环节的提税顺价后，明年将在工业环节开展消费税调整，重新划分卷烟分类标准，并提高高档烟的消费税税率。也有可能明年再次提高商业环节从价消费税的税率，今后每三四年还有可能再次提高卷烟各环节价格，稳定烟草对国家财政的贡献度，体现行业责任和担当。

■7个大品牌地位更加巩固

有利于大品牌的支撑作用发挥。规模大小+结构高度=贡献，预计中华、云烟、芙蓉王、利群、玉溪、双喜·红双喜、黄鹤楼7个品牌销售收入均将超过1000亿元，地位将更加稳固。这些超大品牌更加值得我们卷烟新材料的关注。

二、对烟用新材料的影响

烟用材料包括各类烟用添加剂、烟用芯线、烟用胶囊、新型滤棒、新型包装材料等。低价卷烟销量下降，将对添加剂类新材料的销售与应用产生影响。但对新材料而言将会充满更多机遇，因为：

■提税顺价促进低端消费向中端消费的转移，而烟用新材料较多的应用于中高端卷烟，因此有利于增加此类卷烟产品及相关烟用新材料的需求量。

■提税顺价促进低端卷烟的衰退，配合目前卷烟品牌的“进退机制”，将促进卷烟新品开发，新品开发往往是烟用新材料的发展机遇。

■提税顺价趋势促进未来中国烟草跨省重组与合并，有利于增加卷烟企业对二类及以上卷烟新品的开发需求，尤其是重组带来的品牌间规模的调整，可能也会带来旧品的改造。

■提税顺价增加了卷烟价格，打击假烟的防伪功能需求将进一步增强。而烟用新材料生产要求更高，且“看得见”、“摸得着”、“品得出”，能很好的满足防伪需求。


■提税顺价提高了卷烟商业的话语权，市场主导方向的转变趋势有利于卷烟消费者差异化需求的满足，而这些差异化需求需要卷烟材料在吸味、外观、体验等方面做出应有的贡献。


■各卷烟工业企业烟叶原料来源较为稳定，加之近年来各大烟叶产区“优化烟叶结构”使烟叶质量更加稳定，预计未来烟叶在叶组中的可调范围变窄。新材料对卷烟品质构建、品牌塑造将承担更多的责任。